场开始「卷」专业跑鞋了Gorpcore 市
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日前一度被 Nike「致敬」的 SATISFY 推出了品牌首款独立开发的越野跑鞋「TheROCKER」-•=•，尽管 TheROCKER 在正式曝光前几乎没有任何预热☆△，但仍然成为 Gorpcore 鞋履市场的焦点▷▼，在足够的创意与产品力之外其天然的小众精英属性也是站在话题中心的关键因素之一★◆○◆-，这似乎也是整个进阶运动市场的缩影•◇▷-★。
在以 norda▼▷☆=▪、SATISFY 这类极客或具有一定潮流属性品牌为代表的户外阵营中●▷，品牌团队一直与户外发烧友保持紧密联系••▪，持续参考这些经验丰富的户外玩家对于产品的各项回馈○☆☆▲•，所以每款产品背后的细节打磨更具针对性★▷●，尽管专业户外跑鞋一直被认为是门槛极高的创新项目-◇★=△，但这些小众品牌仍借助这种社区感完成破圈◁•▪▪▼。
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这从侧面证明了运动巨头过于强势的设计主导权与消费者教育理念反而在一定程度上阻碍了创新●▷◁…=△，创意输出也逐渐从巨头转向专业运动员与户外发烧友对于越野跑运动与时俱进的经验与深度理解◇▷，具有深厚户外鞋履文化积淀的 Nike ACG 与 adidas TERREX 都没能在 Gorpcore 鞋履市场抢占先机也佐证了这一点-•◆◁●◇。
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但这种迭代并不是纵向升级=•△▪▼□，而是以新兴品牌为主导●▪=◇▪，横向拓展出更丰富◇★、多元以及客制化的选择◆★☆，很多细节打磨都在强调「bespoke」的专属感•▪○▽☆，打破了常规 Vibram + GORE-TEX 的公式感与趋同性☆…◇，各种与 Vibram 深度合作的定制外底●▽…★▼=、Bio-Dyneema® 以及 Rippy™ 等之前并不常见的鞋面材质被新兴品牌一一挖掘应用★▲，提供坚韧强度之余更易打理清洁★=○☆…◇。这些对于长期主义消费习惯的越野玩家来说十分重要▼-，同时纤细修长的鞋楦设定也区别以往越野跑鞋厚重的轮廓感◁◇★▽…△，可以说新兴品牌都在积极尝试创造不同的微趋势◇★▪◆◇▲，这些微趋势会聚在一起的势能正在改变整个市场▼•□☆☆。
另一边加拿大新晋户外跑鞋品牌 norda 经过了一段时间的预热正式发布了全新鞋款 005★◆□■●◆，从速度表现…•◇■▪•、轻量化•▼……☆、透气性◆○、耐用性等层面对比 002 做出了全面升级▷○•▽◁，更加纤细的对称鞋身也更契合日常穿搭氛围◁▪■了Gorpcore 市，可以说为 Gorpcore 鞋履市场注入全新活力★◁。norda 005 搭载了力学反馈更加灵敏的 Arnitel® 中底与 Vibram 特殊定制的首款 Megagrip Elite 外底…●☆▼，复合材质提供与特殊的橡胶鞋定设定让抓地力来到全新维度◁◇。
所以越野跑鞋迭代的背后也是运动品牌话语权的交接▲△◇，无论是新兴品牌还是传统运动巨头都很难形成对市场的垄断•◁◁◆▲▲，在专业运动员与户外发烧友参与到创新之外▽▼▼◆•□，以 Vibram 和 GORE-TEX 为代表的运动科技单位也开始重新审视小体量品牌的潜力•△●★○，为双方合作投入更多的研发成本并开放更高的权限☆-▲=，这也是接下来户外鞋履市场朝着多元发展的重要线索▲-▲◆。
SATISFY TheROCKER 极具穿搭可塑性的不对称鞋身在多轮测试后拥有精确的牵引力■•◁□、出众的舒适性和全地形耐用性◆▼▽□，鞋身廓形没有一丝冗余的线条细节-◇■▪●，作为小众跑步品牌的首款专业跑鞋带来令人眼前一亮的完成度=△●•▽，Rippy™ 鞋面★○=▽、Vibram® TuneLug™ 大底以及 Euforia™ Super Foam 中底之间的衔接保证了其专业级别的场地感▽★◇，从色系调度到对运动科技的应用都十分成熟☆▪◆▼☆◆，丝毫没有新锐品牌的生涩感-…★•◇。
而另一个更具性价比的极客户外跑鞋品牌 NNormal 在如今取得成功则证明专业运动员比起传统运动品牌更懂「造鞋」●…。2022 年 3 月问世的 NNornal 是由顶级越野跑运动员 Kilian Jornet 与鞋履制造商 Camper 共同创立的越野跑鞋品牌=▲◇◆，作为 UTMB 多个冠军的破纪录运动员☆▽●□◁●，Kilian Jornet 以 NNormal 首席测试员身份深度参与设计以及细节打磨▼▲•☆，Camper 则提供技术支持与市场资源◇○…◁，同时 Camper 比起 Kilian Jornet 曾经的合作伙伴 Salomon 给到了后者更多设计权限■-▲◆▲☆，所以 NNormal 产品矩阵比起传统户外品牌更具审美辨识度与功能针对性●=◆=▷•，让其以不破不立的势头打入市场…-=•=●。
在 Gorpcore 流行文化盛行多年以来◁◁□▼▽，具有专业属性的越野跑鞋仍然是创新门槛最高的品类△…•-◆，尤其对于小体量品牌来说◁★，背后不仅需要运动科技单位的鼎力支持▪=▼，在议价能力处于天然弱势的背景下还要平衡成本与定价之间的微妙关系□◇★，但以 norda 为代表的新晋品牌仍以肉眼可见的创新速度迅速成长▽•-=，另一边将越野跑运动和潮流文化紧密链接的 SATISFY 在日前也正式推出了首款独立开发的越野跑鞋•☆▼，模块化鞋身与丰富的客制化细节不禁让人思考○▪■◇•□，这会是越野跑鞋开始迭代的契机吗…▲△•☆◇？
与此同时在越野跑鞋市场一直没有太多声量的 ARC□■●■▲’TERYX 带来了全新的 Norvan LD 4☆◇◁◇▼，同样是拥有场景全面性与出众的通勤搭配感◆△…○◁，几个品牌如此默契地亮相全新鞋款似乎昭示着高阶越野跑鞋进入迭代期◇□••◆核能综合利用建设零碳。，从曾经传统户外品牌略显单调的厚重鞋身设定到以 HOKA◇△、Altra 为代表的新兴品牌对于舒适性和日常感的全新诠释◆◇••，再到如今 SATISFY 和 norda 等极客户外单位的不停创新△▷…◆▼，真正做到了打通以性能为驱动的专业户外…■○、日常通勤需求☆…◆•……、潮流属性造型氛围等不同应用场景之间的界限▷●◇-。
这种全能性的背后是视觉★★、科技△○▽◆…△、产品矩阵塑造等方面的全面拓展▼□▲◇○…，即不再追求功能细分的产品矩阵▷★，而是转为将激进澎湃的脚感体验与潮流属性的模块化廓形设定合二为一▪▲，出众的完成度带来更持久的产品生命力=▽▲=○，无形中降低了商业化■▷▽，加之令人耳目一新的审美站位也提升了越野跑运动的参与感▷…，从上世纪 90 年代的 ACG 到对于 GORE-TEX 防水科技娴熟运用的 HOKA▪◆▷△•、KEEN△△•，再到前文提到的 SATISFY 和 norda 可以看到明显的变化▼◆◁-…▷，关于越野跑鞋的迭代呼之欲出▼◆-★。
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运动巨头们擅长的复刻=▼▷、联名等方式都难以制造出如今 norda•●▷◇•☆、SATISFY 以及 NNormal 这些小众品牌造鞋的话题度◆□◇■□，过往的营销手段逐渐失效的背后意味着专业运动员与户外发烧友成为 Gorpcore 鞋履市场的灵感驱动力★▽△，更纯粹的产品配合社区式文化部落的搭建代替了传统的营销方式•▼●，这种运动巨头与新兴品牌之间的「内卷」对于消费者以及整个市场的发展来说当然是正向的☆◇▼▪◆场开始「卷」专业跑鞋。
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加之 Kilian Jornet 以及一众职业跑者在各大赛事中的频繁背书◆▪，让 NNormal 的品牌调性与专业属性牢牢绑定-••，Kboix 01●☆■、Kjerag 01•…◆△◆、Kjerag Brut 以及 Tomir 撑起的少而精的鞋履矩阵俨然成为深度越野跑爱好者绕不过去的名字•○★，同时轻量化的极简鞋身设定也让其成为通勤搭配的万金油选项之一●◇○◇。
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